Солон-пресс Как оценить эффективность рекламы: практическое пособие Назайкин Александр Николаевич

Полноцветное издание иллюстрировано множеством наглядных примеров • Автор пособия подробно и популярно объясняет, как сделать наружную, внутреннюю и транзитную рекламу действительно эффективной, описывает такие этапы рекламной работы, как медиапланирование и создание рекламного сообщения • Издание необходимо и безусловно полезно топ-менеджерам, руководителям малого и среднего бизнеса • В книге рассматриваются различные аспекты современной наружной, внутренней и транзитной рекламы. Широко представлен обзор видов и конструкций рекламных сооружений, их достоинства, недостатки, стоимость, специфика изготовления и размещения. Особое внимание уделено медиапланированию, созданию текста и визуальному оформлению рекламных посланий именно для данного типа рекламоносителей

В книге рассматриваются различные современные подходы к оценке эффективности рекламы, а также методы повышения этой оценки. Представлен широкий обзор методик измерения эффективности рекламы. Описаны основные модели рекламной коммуникации. Рассмотрены все виды социологических исследований, используе­мых в изучении эффективности рекламы. Систематизированы влияющие на эффективность рекламы фак­торы: контролируемые (т.е. решения, которые принимает создатель рекламного послания) и не контролируемые рекламистами (т.е. такие, которые рекламист не в силах изменить, но их также следует учиты­вать). Отдельно подробно проанализированы виды, методы и крите­рии рекламного тестирования на различных этапах рекламной кам­пании и для разных рекламоносителей

В книге рассматриваются основные моменты технологии продаж рекламных услуг в интернете, прессе, на телевидении и радио. Автор подробно и популярно объясняет, что и как нужно сделать рекламному агенту (менеджеру) для того, чтобы преуспеть в продажах рекламных возможностей • Какая стратегия продаж лучше? • Как разработать предложение, от которого невозможно отказаться? • Как добиться успеха в переговорах? • Как удержать клиента? • Как вести себя в нестандартных ситуациях? • А также многое и многое другое… • Книга рассчитана как на действующих на рекламном рынке агентов и менеджеров, так и на тех, кто только планирует заняться рекламными продажами. Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью

Пособие может использоваться для стационарного и дистанционного обучения при изучении следующих дисциплин: Программирование на языке высокого уровня, Человеко-машинное взаимодействие, Объектно-ориентированное программирование • Основное внимание в пособии уделено языку программирования HTML, технологии CSS, языку программирования JavaScript, графическому редактору Adobe Photoshop, технологии мульти-медиа • К учебному пособию прилагается электронный учебник на диске, который содержит теоретический материал, примеры реализации различных задач (учебный сайт) и практическую часть (задания, контрольные вопросы и методические указания на выполнение лабораторных работ). Кроме того, на диске находится тестирующая программа, с помощью которой преподаватель может быстро и объективно оценить степень усвоения материала

В книге рассматриваются основные моменты продажи объектов недвижимости с помощью рекламы. Автор подробно и популярно объясняет, как сделать рекламу действительно эффективной, последовательно описывает все этапы работы: от сбора исходных данных через медиапланирование до разработки рекламного сообщения. Книга иллюстрирована множеством наглядных примеров. Рассчитана на широкий круг читателей: как на тех, кто впервые столкнулся продажей недвижимости, так и на профессиональных риэлторов, агентов и маклеров, решающих рекламные задачи ежедневно

В книге рассматриваются основные моменты продажи объектов недвижимости с помощью рекламы. Автор подробно и популярно объясняет, как сделать рекламу действительно эффективной, последовательно описывает все этапы работы: от сбора исходных данных через медиапланирование до разработки рекламного сообщения • Книга иллюстрирована множеством наглядных примеров. Рассчитана на широкий круг читателей: как на тех, кто впервые столкнулся продажей недвижимости, так и на профессиональных риэлторов, агентов и маклеров, решающих рекламные задачи ежедневно • 5-е издание

Учебное пособие содержит задание на курсовое проектирование и методические указания для выполнения задания • Описаны методы сжатия информации (Хаффмана, RLE), помехоустойчивого кодирования (коды Хэмминга и БЧХ), шифрования (аддитивный шифр и шифр с управляемыми операциями), стеганографического сокрытия информации (скрытая передача информации в графическом файле формата BMP, в звуковом файле формата WAV, на HTML-страницах), описан порядок моделирования цифровых устройств (систем шифрования, регистра сдвига и устройства деления полиномов) • Данная работа является составной частью учебно-методического комплекса, подготовленного автором. Комплекс включает в себя лекции, методические указания на выполнении лабораторных работ в двух семестрах и сборник задач для практических занятий

Учебное пособие содержат описание пяти лабораторных работ, выполняемых во втором семестре студентами первого курса. Рассматриваются программы, предназначенные для видеомонтажа, записи клипов с активного экрана, скрытой передачи информации в мультимедийных контейнерах. Учебное пособие по дисциплине "Информатика"

Если вы зарабатываете приличные деньги, но неприлично много тратите; если вы с болью смотрите, как инфляция жадно пожирает ваши сбережения, а безжалостные финансовые кризисы разрушают все ваши планы на будущее, — эта книга для вас! • В этом практическом пособии собраны только работающие правила и проверенные методики. Они помогут вам в самое ближайшее время кардинальным образом улучшить свою финансовую жизнь, создать новые источники дохода и получить мощную мотивацию двигаться только вперед — к своей финансовой свободе, к уверенности в завтрашнем дне, к тому образу жизни, о котором так давно мечтает ваша семья • Осторожно: многие читатели этой книги прямо после ее прочтения (в течение нескольких дней) заработали большие суммы денег! • 5-е издание, дополненное, с разбором практических примеров

Данное учебное пособие может служить дополнением к вышедшей в 2020 году книге «Проектирование объёмных интегральных структур СВЧ и КВЧ». М., СОЛОН-Пресс, 2020, 455 стр. (авторы Курушин А.А., Нефёдов Е.И., Смольский С.М). В предлагаемом пособии описываются гибридные методы и алгоритмы, реализованные в комплексе CST SUITE, связанные с излучающими системами и интегральными схемами. Акцент делается на сочетание методов теории цепей и электро-динамических методов анализа поля. Это позволяет выполнить анализ нелинейных и шумящих СВЧ структур с учетом ближнего поля, изменяющего устойчивость, усиление и другие характеристики структур. Предлагаемая книга предназначена для углубления сведений о моделировании СВЧ структур, активных антенн, многослойных интегральных структур, а также комплексных излучающих устройств и, надеемся, будет полезной для студентов, аспирантов и научных работников, работающих в области СВЧ

В книге представлены методики развития творческого мышления дошкольников и младших школьников. Практическое пособие снабжено теоретическим обоснованием и методическими комментариями, предложены эффективные игры и упражнения, с помощью которых показано как инициировать аналитические размышления и мобилизовать интеллект ребенка в ежедневном общении дома. Цель работы - в домашних условиях развить детскую фантазию, причинно-следственное мышление, языковое чутье, умение сочинять рассказы и сказки, решать сложные проблемные задания по методике ТРИЗ. Также описываются различные методы тестирования творческого мышления детей. Акцент книги сделан на занятия с папами • Все это поможет приобрести необходимые привычки к решению нетипичных задач посредством интеллектуального штурма, победить в борьбе с ленью и капризами ребенка, уверенно подготовить его к самостоятельной жизни в социуме

В книге рассмотрены основные аспекты по управлению рекламой в современных СМИ. Автор описывает тенденции развития рекламы в СМИ, а также общие процессы, протекающие в этой сфере. Подробно останавливается на таких важных составляющих рекламно-медийного менеджмента, как услуги, ценообразование, продажи, продвижение, организация, рубричная реклама. На основе отечественного и зарубежного опыта популярно объясняется, что и как нужно делать сотрудникам СМИ, чтобы вести эффективную работу по созданию и продаже специфического рекламного продукта • Книга рассчитана на читателей, по роду своей деятельности занимающихся рекламой в СМИ. Кроме того, книга будет интересна студентам и преподавателям дисциплин, связанных с рекламой